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  • 特色小镇,如何提前落定特色产业与独特IP?

  • 发布时间: 2020-03-27

  • 特色小镇,如何提前落定特色产业与独特IP?

    唯美乡村 2020-03-27 07:33:00

    文章来源:https://www.toutiao.com/i6808475378751898126/

    特色小镇,如何提前落定特色产业与独特IP?

    近年来,“特色小镇”在国家相关部门的大力推进下,已经成为中国经济发展新常态下发展模式的有益探索,亦是中国新型城镇化战略实践的主战场之一。在此背景下,以休闲、旅游为核心的旅游风情小镇在长三角迅速发展,江浙两省政府分别出台了相关文件,将有力地促进长三角特色旅游小镇的可持续发展。

    特色小镇,如何提前落定特色产业与独特IP?

    特色小镇,“特色”是魂。特色是什么?特色就是与众不同,是人无我有、人有我优、人优我特。这种“特色”体现在当地丰厚的乡韵民情,体现在自身的资源禀赋,体现在因地制宜,体现在带动当地产业发展和促进当地群众提升生活品质。

    特色小镇的魅力和生命力有赖于发挥特色。建设特色小镇,不能靠搞房地产,不能靠大规模投资来制造新城新镇,或者脱离实际的复制其他地方的发展模式,否则就会导致小镇同质化、无特色依托,进而失去吸引力和竞争力。建设特色小镇,应当结合自身资源禀赋,挖掘出产业、生态或人文方面的特色优势,找准产业定位,进行科学规划,将小镇的产业、文化、就业、社区服务等功能有机融合。

    有专家表示,特色小镇如果没有理念内容(IP)的植入,难有“特色”,从而无法避免同质化竞争的厄运。

    特色小镇IP代表着个性和稀缺性,对小镇而言,是形象认知的产品,是简单鲜明有特色的元素和符号。特色小镇IP可能就是一个故事,可能是具体的某一个景点,也可能是某一种感觉,它赋予特色小镇独特的性格特点,也给予了其生命力。

    IP必须拥有从概念、到产品、到卖点、到盈利模式的完整体系,具体要求如下:

    第一,具有独特的核心吸引力及主题,对市场能够形成一定的激活效用;

    第二,知识产权独立,不涉及产权纠纷问题;

    第三,有一定的品牌知名度,及客户黏性;

    第四,拥有较为成熟的产品支撑;

    第五,有清晰的商业模式;

    第六,IP方拥有一定的咨询、运营及投资能力;

    第七,具有一定的延展能力及消费迁移能力。

    特色小镇IP如何搞?

    1、找途径

    找途径就是要找小镇的独特识别物,优质的旅游IP一定有着才华与人品作为IP的发散才能支撑。迪斯尼有效地利用自己的IP资产,将IP引入到商品、游乐设施和其他周边产品,最终实现丰厚的盈利。

    2、找爆点

    找爆点就是找能够引爆旅游小镇鲜明特色的东西,找准爆点才能各个击破,达到更高效的作用。海南亚龙湾的热带天堂公园引入葛优舒淇主演的《非诚勿扰2》,最后所有的游客去到热带天堂公园都要走一走那个吊桥,看一看他们所拍摄的那个鸟巢酒店的房间,这样的小景点其实早已演变成了这个景区的香饽饽。

    3、找粉丝

    找粉丝就是提高小镇的人气,人气的高涨必定吸引更多旅游者前来!国产动画电影《大鱼海棠》,画面中多次出现了以福建土楼为原型创作而成的村落,画面规整,具有浓浓的中国风,很快便吸引了更多的游客去福建土楼观瞻。

    4、做参与

    做参与就是在小镇为大家提供极致的体验,大家都能身临其境参与融入进来,实现参与度最大化的颠覆!制定价格政策吸引新的群体,比如年轻的家庭(顿塔彩色乐园或萨洛冒险港乐园)或者提升景区的名声。

    值得注意的是,旅游小镇和产业小镇的出发点完全不同,旅游的核心是“消费”,尽可能的吸引消费者来流动消费;产业的核心是“生产”,尽可能高技术人才创业就业,长期定居。这也造成二者发展路径截然不同,所需要的区位条件、基础设施、配套服务、盈利模式也都差异巨大,在实际的建设过程中要特别注意,不同原搬照抄。

    特色小镇,如何提前落定特色产业与独特IP?

    图表:不同类型的特色小镇打造的差异

    无产业、不小镇

    特色小镇,“特”字为先。特色产业是“特”的灵魂,核心是发挥地方产业特色,凸显地方人文底蕴,引领地区创新发展,围绕特色主导产业形成产业集聚生态圈,最终实现“以产立镇、以产带镇、以产兴镇”。拿产业小镇来说,如果确定是以某产业为集聚,就需要尽早对用地规模、盈利模式进行测算。

    发展特色小镇,产业是根基。国家发展改革委办公厅此前发布《关于建立特色小镇和特色小城镇高质量发展机制的通知》,《通知》指出,将逐年淘汰产业特色不鲜明、产镇不融合的问题小镇。

    专家们一致认为,只有打造具有核心竞争力和可持续发展的独特产业生态,才能防止特色小镇“千镇一面”。

    作为先行者,浙江省的特色小镇是各地学习借鉴的范本。浙江省特色小镇把“产业特而强”放在了第一位。“‘特’是指浙江的每个小镇既聚焦数字经济、环保、健康等万亿产业,也涵盖茶叶、丝绸、黄酒等历史经典产业中的一个产业。‘强’是指小镇全力瞄准产业高端,集聚高端要素,打造创新生态系统。

    特色产业如何培育

    “集中突破”是关键。小镇特色产业选定之后,就要遵循培育要求,将主导产业做精做强。将战略的注意力集中于产业链思维上,挖掘深加工潜力,延伸产业链条,把特色产业逐步做精做强,发展产业的核心优势。

    “规模优势”是保障。发挥规模效益,提高“低成本生产优势”和“低成本运作优势”,在产业研究、产业应用、产业服务、产业营销方面形成集群发展,在竞争中保持竞争优势,获得持续稳定的发展。